最近在坐地铁的时分，看到了聊城的营销广告“聊·胜一筹”。这个广告针对的是“聊城精美农产品”，其间的副标题是“定心吃吧，聊城产的”。

  站在营销人的视点，在查找了材料之后，知道了“聊·胜一筹”等系列广告是为了配合在北京举行的中国国际现代农业博览会而规划的，从全体上来说，作为北京的“菜篮子”，做出这样的广告是有必定的辅佐作用的。但毕竟中国国际现代农业博览会并不是一个面向普通老百姓的活动，而当“聊·胜一筹”的广告出现在地铁车厢门上，面向地铁乘客的时分，仍是让我产生了一些主意。

  首要，我觉得“聊·胜一筹”用了“聊”这个双关字真的是十分奇妙，聊可当作聊城的缩写，一起“聊胜一筹”又是一个原本就存在的褒义的成语，把这个成语和聊城、聊城的农产品相关起来，这一点让我觉得算是一个中国民间传统文明与现代结合的经典事例吧，要比那些顺理成章的谐音字、错别字强了许多许多。

  其次，我觉得品牌标语的副标题“定心吃吧，聊城产的”也十分棒，要言不烦。短短的八个字把想要表达的主题（聊城农产品）和现代人的健康诉求展示的酣畅淋漓，我觉得这种简单明了的广告语是现在的广告最短缺的东西。比方那种拍的像电影相同精彩的广告，尽管美观，可是经常会让受众在看完之后不明所以。

  再次，品牌标语十分好，可是我在地铁中看到广告却不够好。榜首，我觉得地铁车门广告中竟然有着“物胜一筹”的很大的文字，这显着和“聊·胜一筹”撞题了。在我看来“物胜一筹”不只没有杰出“胜一筹”的抢先理念，反而拉低了“聊·胜一筹”的构思和文明内在；第二，广告画面的主体有些失掉焦点了，原本品牌概念应当杰出的是“聊·胜一筹”，可是在广告中占画面篇幅比较大、且颜色比较杰出的却是和品牌标语撞车的产品画面，这会让受众在瞬间失掉关于换面想要体现主体的掌握。

  假如我主张的话，我会主张整幅广告都杰出“聊?胜一筹”这个概念，画面的主体将会是由蔬菜生果拼成的一个大大的“聊”字，然后是小一些的“胜一筹”， “胜一筹”可所以艺术字就好了，不必冲击“聊”的主体概念，之后再配上不必很大，可是字体必定要夺目的“定心吃吧，聊城产的”。这么做一来能够杰出主体、主题，二来能够用现代盛行的方法制作网络热点话题，比方一种新式的“生果蔬菜体”的字体……

  此外，我会在画面中保存一个二维码或许其他方式的链接部分，假如有用户重视，能够立刻看到关于聊城定心农产品的介绍，我觉得这既是广告的延伸，也是出售的延伸。

  最终，总结一下。尽管我只看到了地铁车门上的广告，可是我觉得这应当算是一个城市营销事例了。假如把农业或许“定心农业”作为一个工业特征的话，那么聊城能算得上是做了一个超大规模的“特征小镇”的营销。先把成果放到一边，我觉得聊城的这种测验是活跃的，并且必然会带来好的作用。

  不过从对营销的完整性方面来看，我觉得其实还能够做的更好。实际上除了硬广告，目前国内的城市（区域、旅行）营销其实还处于初级、探索阶段，感谢聊城的这个广告，让我看到了一些、学习了一些、也想到了一些……